糊口用纸市场规模增加稳健，2015-2022年复合年均增加率（CAGR）达8。1%，2022年规模达1571亿元 。而卫生巾市场增加相对平缓，2012-2022年CAGR为5。9%，从人均消费量看，国内糊口用纸人均消费量较发财国度低，卫生巾人均消费量也有提拔空间，且非刚需用纸、升级型卫生巾的消费规模具备拓展潜力，这表白两个市场正在量取质上均有可挖掘之处 。

　　电商范畴成为纸品取卫生巾行业增加的强劲动力。2021-2024年，纸品/湿巾行业CAGR达16%，2024年市场规模超350亿元；卫生巾大行业CAGR达17%，2024年市场规模超180亿元 。2024年，湿巾增速超30%，卫生巾增加28%，大促月全体发卖额占比超40%，卫生巾正在大促时抢占市场份额的表示凸起。2025年第一季度，纸品/湿巾行业部门支流类目发卖额超290亿，卫生巾发卖额更是暴涨38%，或因价钱驱动，也可能是单件内组合销量添加所致 。

　　我将环绕纸品取卫生巾行业的市场规模、电商表示、行业款式及将来成长等方面，对相关内容进行总结！

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　　纸品包迷糊口用纸、护理用纸、湿巾用品三大类目，此中糊口用纸体量最大，湿巾增速最快 。行业CR10相对平稳，部门头部品牌靠降价促增加，也有品牌提拔成交均价实现排名上升 。糊口用纸功能场景化细分趋向较着，马桶垫纸等新场景产物增速高，但购后评价存正在质量下滑、图物不符问题 。湿巾处于上升期，消费者对功能期望高，环节手艺环绕处理干型纸难题、针对污渍组合洁净剂，分歧场景公用湿巾成长快，但存正在场景局限性 。

　　卫生巾外行业中发卖额占比大，卫生棉条正在中国市场表示欠佳 。增速由高价钱带驱动，不外多为囤货行为，并非实正意义上的品类升级 。正在货物属性方面，根本功能（轻薄透气、接收防潮）占从导，抑菌和抗敏功能渐受青睐；材质上纯棉劣势较着，无纺布面料有成长机遇；长度上240mm需求量最大，270日用加长需求量有所上升 。品牌款式不不变，头部品牌维稳难，第二梯队品牌增加敏捷 。2025年7月1日起新国标将施行，估计鞭策行业质量、功能和材质升级，市排场对洗牌，给新品牌带来成长契机 。